El 26 de marzo, Mengniu Dairy (2319.HK) publicó su anuncio de resultados anuales de 2023. Según el anuncio, Mengniu logró unos ingresos anuales de 98.620 millones de yuanes, un aumento interanual del 6,5%, y un beneficio operativo de 6.170 millones de yuanes, un aumento interanual del 13,8%. Continuó aumentando en 40 puntos básicos año tras año hasta el 6,3%, continuando liderando la industria con un crecimiento de alta calidad.
En 2023, Mengniu aumentará la confianza del mercado mediante recompras basadas en su firme confianza en el desarrollo empresarial, la rentabilidad y las perspectivas futuras. El monto de las recompras de acciones durante el año ascendió a 795,6 millones de dólares de Hong Kong. Al mismo tiempo, Mengniu recompensa activamente a los accionistas y comparte los resultados de desarrollo. Aumentará la tasa de pago de dividendos al 40% en 2023 y pagará un dividendo final de 0,489 RMB por acción ordinaria. El dividendo total en efectivo será de 1.924 millones de RMB al año. Aumento interanual del 21%.
La optimización de los canales para el crecimiento del negocio principal en contra de la tendencia ha logrado resultados notables
En 2023, el consumo interno de lácteos mostrará una débil tendencia de recuperación, la tasa de crecimiento a corto plazo del consumo de lácteos se desacelerará, los canales en línea y fuera de línea se remodelarán y la competencia en el mercado será cada vez más feroz. En la era post-epidemia, la conciencia nacional sobre nutrición y salud continúa aumentando, y la demanda de consumo de lácteos ha mostrado una gran resiliencia. Ante los desafíos del entorno externo, Mengniu se adhiere a una estrategia de crecimiento de alta calidad, fortalece activamente sus fundamentos comerciales, optimiza su estructura comercial y refina sus operaciones y gestión, logrando un crecimiento constante en los ingresos y una mejora continua en los márgenes de beneficio operativo.
Durante el año, el negocio de leche líquida básica de Mengniu creció, su participación de mercado continuó expandiéndose y su ventaja de participación de mercado Deluxe continuó expandiéndose; su negocio de yogur a baja temperatura se centró en mejoras e innovaciones en tres áreas principales: delicia, nutrición y funcionalidad; , logrando un crecimiento positivo a pesar de la tendencia y logrando un crecimiento estable durante 19 años consecutivos Ocupando el primer lugar en participación de mercado; la tasa de crecimiento de la leche fresca supera a la de la industria y mejora la calidad con 4,0 g de proteína de leche, consolidando su posición como punto de referencia. para leche fresca de alta gama.
A medida que la economía y la sociedad regresan a sus operaciones normales, los consumidores prestan más atención a la eficiencia del desempeño de los contratos y la rentabilidad del producto. Mengniu continúa promoviendo la reforma de los canales RTM mientras consolida las ventajas de la distribución profunda a través de los canales tradicionales fuera de línea, también desarrolla activamente nuevos canales minoristas en línea para llegar de manera efectiva a los consumidores a través de nuevos escenarios y nuevos canales y promover el crecimiento empresarial. Entre ellos, la cuota de mercado de ventas en línea de leche líquida a temperatura ambiente sigue siendo la primera. El número de nuevos miembros minoristas ha aumentado constantemente a más de 74 millones y ha fortalecido su control sobre el mercado que se hunde a través de herramientas digitales. ha cubierto más de 26.000 ciudades y pueblos, hay más de 800.000 puntos de venta; el segmento de leche fresca ha fortalecido las operaciones del canal y ha mantenido una participación de mercado líder en canales en línea y fuera de línea como Yonghui, Sam’s, Hema, JD.com y Taobao.
Los grandes productos individuales siguen liderando las marcas y liderando la innovación de la categoría
El gran producto lácteo global Delunsu seguirá liderando el mercado en 2023 centrándose continuamente en las actualizaciones e innovaciones de productos y en la mejora del valor de la marca. Durante el año, Delunsu se adhirió firmemente al concepto de marca «mejor» y amplió aún más su ventaja líder en la cuota de mercado de alta gama. Chunzhen se centró en el diseño de la diferenciación de la marca y lanzó el nuevo yogur de sabor original Tetra Prisma sin aditivos de Chunzhen, destacando el valor nutricional y saludable del yogur con una fórmula pura. Además, las diversas líneas de productos de Mengniu exploraron la demanda del mercado, centrándose en la nutrición, la función, la exquisitez, los escenarios y otras subpistas para aumentar la innovación de la categoría y seguir explorando los posibles mercados del océano azul.
En términos de innovación de la categoría de nutrición, la calidad del producto se mejoró de forma integral y el yogur fresco que figura en el mercado ocupó rápidamente la pista de nutrición fresca. Daily Fresh Fresh Milk lanzó la primera leche fresca Jersey 4.0 de la industria, que se ha mantenido a la vanguardia de la cuota de mercado de leche fresca de alta gama. La submarca Xiaoxianyu está posicionada en el segmento de «leche fresca ligera» para jóvenes, y su tasa de crecimiento de ventas anual lidera la leche fresca de gama media a alta, con un rendimiento particularmente sólido en el canal de tiendas de conveniencia.
En términos de innovación de la categoría funcional, Mengniu comprende con precisión los puntos débiles de los consumidores y lanza la marca matriz de Mengniu, leche sin lactosa. Toda la línea de bebidas probióticas Youyi C utiliza cepas probióticas desarrolladas independientemente por Mengniu y ganó el premio Chinese Patent Silver Award, lo que reformuló el valor de marca de Guanyiru, un yogur saludable, y lanzó nuevos productos que mejoran la inmunidad. Aprovechando la nueva tendencia de la economía plateada, los productos de alta gama de Mengniu Yourui se centran en la proteína de suero que es más adecuada para personas de mediana edad y mayores, brindando soluciones nutricionales que satisfacen las necesidades de las personas de mediana edad y mayores.
En cuanto a la innovación en categorías deliciosas, haremos todo lo posible para crear la marca de alta gama «Daily Fresh Yogurt», posicionándola como «un yogur tan delicioso que te hará lamer la cuchara». El yogur de castaña de agua Osmanthus, el yogur de aguacate del bosque, etc. son muy queridos por los consumidores y encabezaron las listas de múltiples plataformas de comercio electrónico tan pronto como se lanzaron.
En cuanto a la innovación en categorías de escena, el negocio de helados promueve activamente las actualizaciones de la cartera de productos, rompe las restricciones estacionales y amplía los escenarios de consumo. El queso Mengniu y Meike Landou se centran en la edad y los escenarios, y continúan expandiéndose desde los «snacks para niños» a los «snacks para adultos». Durante el período, se lanzaron la primera crema ligera de producción propia de Mengniu y la primera mantequilla fermentada creada por una empresa láctea nacional, creando con éxito un modelo de desarrollo de doble rueda para consumidores minoristas y usuarios comerciales, y continúa consolidando su posición de liderazgo en la participación de mercado del queso nacional.
Los nuevos negocios están en auge y los mercados extranjeros están logrando avances continuos
En 2023, mientras aumenta la innovación en la categoría de productos, Mengniu explorará activamente nuevos negocios en torno a grupos de consumidores específicos y pulirá con éxito nuevos productos de alto potencial de «0 a 1».
En el campo de la nutrición infantil, Mengniu lanzó la única leche en polvo de fórmula que actualmente utiliza dos ingredientes innovadores, HMO y MLCT, desarrollados en China: Ruibo Enen a leche en polvo de fórmula de 4 etapas. En el campo de la nutrición deportiva, Mengniu cumple activamente con las demandas básicas de «pérdida de grasa y ganancia muscular» para deportistas y personas en forma, y lanzó el primer suplemento nutricional de proteína líquida de China: Maisheng Sports Protein Drink, que ayuda a mejorar el rendimiento competitivo y la recuperación después del ejercicio.
Si bien avanza de manera constante en el mercado interno, el ritmo de «salida al extranjero» de Mengniu también se está acelerando. Durante el año, el negocio de helados de Mengniu ha sido imparable en el mercado del sudeste asiático. Su Aixue ha mantenido un fuerte crecimiento, con un aumento significativo en los márgenes de beneficio, situándose a la vanguardia de la cuota de mercado de Indonesia, y ha entrado oficialmente en mercados como Vietnam, Tailandia, Laos y Camboya, y es muy querida por los consumidores locales.
Más nutritivo, más inteligente y más ecológico para crear un referente en la industria
En 2023, adhiriéndose al valor fundamental de «el consumidor primero, primero, primero», Mengniu seguirá creando puntos de referencia en la industria en torno a las tres direcciones estratégicas principales de «nutrición, inteligencia y verde». Mengniu ofrece a los consumidores productos lácteos diversificados que cubren todo el ciclo de vida de una forma «más nutritiva». Su oligosacárido de leche humana HMO desarrollado de forma independiente ha obtenido la aprobación nacional, convirtiéndose en la única empresa local china entre el primer grupo de empresas, superando el problema del «cuello de botella» de la industria y sentando las bases para la ventaja de ser pionero en la vanguardia de la nutrición.
Durante el año, la primera fábrica totalmente digitalizada de Mengniu en la industria láctea mundial se puso en producción en Ningxia, logrando la relación de eficiencia laboral anual más alta del mundo, es decir, 100 personas crean una producción anual de 1 millón de toneladas y un valor de producción anual de 10 mil millones de yuanes. El «doble volante de inercia de inteligencia digital» impulsado por IA ha llevado por completo a Mengniu a la etapa 3.0 de la estrategia de digitalización desde el lado de la oferta hasta el lado del consumidor. Mengniu lanzó un modelo global de nutrición y salud, MENGNIU.GPT, y creó una plataforma de gestión de nutrición y salud digital «WOW Health +», utilizando nutricionistas de IA para brindar a las familias servicios de salud personalizados, a largo plazo y para varios miembros.
Al mismo tiempo, Mengniu ha promovido constantemente la estrategia de desarrollo sostenible VERDE y la estrategia de «carbono dual», tomando la iniciativa en la publicación de documentos de política de desarrollo sostenible como la «Política de bienestar animal», y presentó el compromiso de «cero deforestación en 2030». Hasta ahora, la industria de pastos Shengmu de Mengniu ha plantado 97 millones de árboles en el desierto de Ulan Buh y ha reverdecido más de 200 kilómetros cuadrados de desierto. En la etapa inicial, se han construido varios pastos verdes y se logrará una reducción de carbono de más de 180.000 toneladas en 2023. En la etapa intermedia, se han construido un total de 30 fábricas ecológicas nacionales. La fábrica de Yunnan Qujing se ha convertido en la primera fábrica de cero emisiones de carbono en la industria láctea de China en obtener certificaciones duales internacionales y nacionales, y ha logrado la neutralidad de carbono durante dos años consecutivos. En la etapa final, Mengniu optimiza los materiales y diseños de los envases y lanza una serie de productos neutros en carbono y productos ecológicos y bajos en carbono.
El desarrollo sostenible de Mengniu ha sido altamente reconocido por todos los ámbitos de la vida. La calificación MSCI ESG se ha actualizado a AA, lo que la convierte en la única empresa láctea integral en China en obtener una calificación AA. Mengniu fue nombrada Mejor Empleador de China y Mejor Empleador con Práctica ESG de Forbes 2023, y fue nombrada «la empresa que más ha mejorado en la industria» por S&P Global.
Lu Minfang dijo que la industria láctea de China tiene un potencial enorme y un mercado amplio, y Mengniu tiene plena confianza en el futuro de la industria. De cara al futuro, Mengniu mantendrá el enfoque estratégico, aprovechará las oportunidades de los tiempos, se esforzará por convertirse en un líder en la transformación y el desarrollo de la industria, acelerará el cultivo de una nueva productividad de calidad en la industria láctea, seguirá creando valor para los consumidores y socios y liderará de manera integral el desarrollo de alta calidad de la industria láctea de China, con el objetivo de convertirse en la marca láctea preferida por los consumidores chinos y construir una empresa láctea nacional de clase mundial, y contribuir más al avance de la salud humana.
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